假货风波、高瓴清仓，缩水600多亿，唯品会陷危机中

　　唯品会所售Gucci腰带是不是正品，最近成为电商界的焦点。

　　据报道，有消费者以2549元人民币的价格购买了一条古驰Gucci腰带，在收货后发现尺寸不符，遂将其送往得物App进行鉴定以便转售。但8天后，得物App给出鉴定证明，称该古驰腰带为假货。

　　4月7日，唯品会对此回应称"近期，我们留意到用户关于GUCCI腰带的反馈，并在第一时间启动了内部调查。目前，我们已核实，该批GUCCI腰带由唯品会在海外直采，采买链路清晰可靠且合法合规，确保正品。该批次货品也由中国检验认证集团进行抽检，已通过鉴定。"

　　唯品会还同时贴出了中国检验认证集团广东公司的鉴定报告，商品是由跨境电商下进行销售的商品，由唯品会通过国际流通渠道在海外采购。

　　而在4月7日同一天，得物App回应称，关注到媒体报道的某平台所售Gucci腰带被得物鉴别为假冒的情况后，对鉴别结果进行了复核。经核查，相关卖家所提供的Gucci腰带在得物鉴别结果为非正品。

　　真货还是假货，事件再度陷入罗生门。目前，涉事品牌方古驰尚未作出回应，不过，Gucci在中国的购买渠道中并没有唯品会这家平台，而唯品会则称通过跨境电商采购。

　　是不是遇到李鬼，不得而知，真相可能还需要飞一飞。不过，黑猫投诉平台上，关于唯品会的投诉多达1.35万条，仅关于唯品会涉嫌售假的投诉就有几百条。

　　唯品会曾遭举报

　　都说冤家路窄。得物是近年来新崛起的电商平台，正品潮流电商和潮流生活社区是平台的两大业务，唯品会作为电商特卖平台，业务有竞争之处，这次假货风波背后的原因有些耐人寻味。

　　事实上，不仅是这次假货风波，唯品会还曾与另一大电商平台爱库存有过激烈的交锋。

　　事情要从2020年9月说起，一家名为"爱库存"的企业向国家四个部门就唯品会强迫商家"二选一"的问题，举报信称，唯品会明令要求商家不得与爱库存合作。

　　爱库存称，遭"二选一"后，2020年8月至12月，爱库存受影响商家达到500多家，受影响活动档期超过7000多场，成交金额损失超过20亿元，涉嫌违反电商法。

　　正是这封举报信将唯品会送上热搜，这还没完。

　　今年1月14日，市场监管总局突然发文公告称，根据举报，依法对唯品会涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。

　　2月8日，国家市场监管总局发布调查结果：唯品会开发并使用巡检系统，获取同时在本公司和其他公司上架销售的品牌经营者信息，利用供各种技术手段减少品牌经营者的消费注意、流量和交易机会，限制品牌经营者的销售渠道，扰乱了公平竞争市场秩序，违反了反不正当竞争法的规定。

　　最终，市场监管总局对唯品会作出300万的行政处罚罚单，创下电商平台罚款新高。

　　这次300万的罚单，主要是因为唯品会涉嫌不正当竞争。今年2月7日，国务院反垄断委员会正式印发并实施《关于平台经济领域的反垄断指南》(简称《指南》)，以预防和制止平台经济领域垄断行为，促进平台经济规范有序创新健康发展。

　　在国家反垄断的背景下，唯品会相当于是撞到了枪口，当时新华社罕见发表评论文章"唯品会'上榜'：规则面前，大小平等"。

　　唯品会之所以敢冒天下之大不韪，采用各种科技手段实施不正当竞争行为，或与自身压力有关。

　　唯品会压力骤增

　　唯品会信息科技有限公司成立于2008年，主营业务是互联网在线销售折扣商品，名牌折扣、限时抢购是唯品会主要的商业模式。

　　2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所(NYSE)上市，截止今年4月6日收盘，唯品会报收于31.5美元/股，总市值为213亿美元。

　　相比于阿里京东，唯品会主打"特卖"路线，凭借价格优势，曾一度成为继阿里、京东之后的第三大电商平台。不过，后来唯品会的成交规模已经远落后于天猫和京东了，现在仅处于第四位。

　　这几年，电商巨头竞争日趋白热化， 无论是下沉市场还是折扣市场，电商竞争激烈，以"主打折扣特卖"的唯品会面临着对手越来越多，"限时特卖清库存"的优势也在不断的削弱。

　　当初，唯品会靠特卖起家，通过买断品牌库存挖掘尾货市场，凭借"品牌折扣+限时抢购"来吸引用户。现在这块市场竞争者越来越多，为了维持市场地位，唯品会不惜通过违法手段打击对手。

　　从收入上看，2020年，唯品会全年实现营收1018.6亿元，同比增长9.53%，2019年则为930亿元。这是唯品会历史上首次营收破千亿，但营收增速却为近十年来最低，也是首次仅实现个位数营收增速的年份。

　　2015年—2019年，唯品会分别实现营收402亿元、565.9亿元、729亿元、845.2亿元和929.9亿元，分别同比增长73.8%、40.8%、28.8%、15.9%和10%，营收增长速度在下滑，增长乏力。

　　另外，唯品会全年实现归属于公司股东的净利润为59亿元(约合9.053亿美元)，上年同期为40亿元，同比增长47.1%。

　　目前，唯品会维持销售的增长离不开大量广告的砸入。这两年，唯品会成了热门影视剧的常客，仅2020年，唯品会共植入约10部综艺和19部电视剧。

　　根据唯品会披露的财报，2020年，唯品会的市场、销售、管理费用高达80亿。同时，2020年全年唯品会实现毛利润212.9亿元，较2019年同期的207亿元同比增长2.9%，但毛利率则同比下降了1.3个百分点，从22.2%降至20.9%。也就是说，唯品会不断升高的成本正在侵蚀利润。

　　根据易观分析发布的报告：2020年第4季度，唯品会在网络零售B2C的交易规模占比降至2.6%。尤其是近年来拼多多(社交电商)、小红书(社区电商)、快手小店(直播电商)等快速崛起，在一定程度上都在争抢B2C电商平台的用户。

　　为了稳住特卖市场地位，唯品会甚至出现强迫商家"二选一"的行为，但受到监管的顶格处罚。

　　除了监管处罚，高瓴资本也清仓了唯品会。据报道，2020年8月，高瓴资本披露的2020年第二季度美股持仓情况显示，其减持了持有的唯品会156.77万股股份，到2020年第三季度，高瓴资本将所持唯品会股份全部卖出。

　　今年3月24日，唯品会股价大跌21%，四个交易日唯品会股价重挫37%，缩水幅度达122亿美元(约800亿)。3月31日，唯品会紧急宣布回购5亿美元股票，股价才有所企稳，按最新市值，近期缩水也超过600亿。

　　最近，唯品会风波不断，2月刚因不正当竞争调查被罚了300万，3月股价又遭遇黑天鹅，几天缩水超百亿美元，另外收入增速连续下滑、电商的快速崛起都在动摇着唯品会的地位。

　　这一次假货风波，让唯品会再次站上风口浪尖，如何收场，新华融媒看财经进一步关注。

　　(记者贺向军)