【文化企业十强巡礼】文旅融合打造沙漠旅游闪亮品牌——内蒙古自治区文化企业十强之内蒙古响沙湾旅游有限公司

　　当清晨的第一缕阳光照在库布其沙漠最东端延绵起伏的沙丘上时，被誉为“沙漠秘境”的国家5A级旅游景区响沙湾再次向人们展现出它独有的魅力。

　　今年被评为“2024·内蒙古自治区文化企业10强”的内蒙古响沙湾旅游有限公司是一家民营企业，成立于1999年，已经走过25年的发展历程。该公司以“开沙漠度假之首，领低碳旅游之先，引未来休闲之路”的创新发展理念为指导，以旗下的响沙湾旅游景区为依托，利用得天独厚的沙漠自然资源与民族文化资源，在保护沙漠生态环境的基础上探索旅游产业转型升级高质量发展，走出一条以文旅融合打造沙漠旅游度假品牌的创新之路，成为唱响北疆文化品牌的重要力量。

　　“大旅游产品”奠定大发展格局

　　内蒙古响沙湾旅游有限公司成立之初就高度认可文旅融合发展的理念，大胆创新提出“大旅游产品”概念，将整个景区以及服务、娱乐、演艺等项目都当作旅游产品打造。从1999年到2006年是景区发展的第一阶段，完成了供水供电、道路交通、环境保护、网络通讯等基础设施建设，增添了餐饮住宿、文艺演出、商品销售等服务项目，组建了响沙湾民族艺术团，奠定了景区长远发展的基础，用7年时间将昔日茫茫沙海变为基础设施较为完备的旅游观光景区。

　　“我们一直坚持‘以旅塑文，以文彰旅’的指导方针，在景区发展的实践中也证明，旅游是文化发展的平台，文化是旅游发展的灵魂，文化和旅游彼此依存、相互促进。”该公司党委书记李明克说。

　　作为一家旅游企业，只有培育出底蕴深厚又接地气的文化产品，才能吸引游客。该公司民族艺术团创作表演的大型民族歌舞剧《鄂尔多斯婚礼》，故事生动、阵容强大，演出20多年来经久不衰，深受游客喜爱，成为景区传统保留节目;景区每年从世界各地引进艺术团队壮大演出队伍，为游客带来异国风情和异域文化体验;景区艺术团还经常在旅游淡季“走出去”，受邀到全国和世界各地演出，不仅实现了文化交流，还吸引了大批外国游客组团来响沙湾旅游，既增加了景区的知名度，又提升了景区的客流量和收益。

　　在摸索中前进是初创企业的必经之路。如果说，前7年是景区的初创探索阶段，那2006年至2009年就是景区发展的第二阶段。针对第一阶段发展中凸显的“游客少、逗留时间短、消费水平低”等主要问题，该公司又开始了“二次开发建设”，陆续开发了响沙湾港、仙沙休闲岛、悦沙休闲岛、福沙度假岛等度假区域，拓展了景区游览面积、丰富了度假产品，营业收入开始大幅提升。

　　“上午在仙沙岛骑上骆驼穿越沙丘，挑战高空滑索和沙漠摩托的惊险刺激，下午去悦沙岛乘坐气垫船体验水上乐园的乐趣，之后观看具有浓郁民族特色的《鄂尔多斯婚礼》表演。结束一天的行程，乘坐小火车出岛，带着满满的回忆和欢乐回家。”来自山东的游客徐女士今年暑假带孩子来到鄂尔多斯旅游，兴奋地讲述了他们一家在响沙湾一日游的美好体验。

　　科学决策引领企业发展

　　“差异就是特色，需求就是卖点。”该公司董事长王文俊对旅游市场敏锐的洞察力，成为引领企业发展的科学决策。他认为，沙漠与海洋、草原、森林或名山大川的巨大差异，是吸引游客的最大亮点，如果将之前走马观花式的“观光游”向“度假游”转变，把游客留下来多住几天，一定会有更好的体验和收入。于是在2009年12月，在景区发展的第三个阶段，该公司开始建设莲花度假酒店，并于2016年5月正式接待游客，拉开了从“观光游”到“度假游”的转型序幕。营业当年就接待游客5万人次，实现收入5000多万元。酒店至今已营业8年，业绩依然突出，营业收入一直占据着景区总收入的半壁江山。

　　莲花酒店的横空出世，在库布其沙漠创造了一个神话般的奇迹。至此，以莲沙度假岛、福沙度假岛、仙沙休闲岛、悦沙休闲岛、响沙湾港为主体的“一港四岛”沙漠休闲度假体系已成规模，集观光与休闲度假为一体的综合型沙漠休闲度假景区日趋成熟。

　　优美洁净的沙漠环境，优质高效的温馨服务，丰富多彩的娱乐产品以及独具民族特色的文化演艺，为游客打造了一个身心放松、精神愉悦的沙漠休闲度假之地。转型后的响沙湾景区吸引了更多国内外游客前来旅游度假，受到社会各界广泛赞誉，实现经济效益和社会效益双丰收。

　　传承与创新为发展提供不竭动力

　　响沙湾旅游景区在推进文旅融合发展的过程中，始终突出推陈出新和国际化的特点，使沙漠休闲度假产品有品位、有市场、有竞争力。该公司的民族艺术团大力弘扬中华优秀传统文化，并不断创新推出符合时代特征的文艺新品。

　　“我们的艺术团队创新细化了《鄂尔多斯婚礼》表演，将中华优秀传统文化十二生肖的故事融入到杂技表演中，还陆续创新推出一批内涵丰富、内容新颖、喜闻乐见和参与度高的文化演艺产品，深深吸引了来自世界各地的游客。”李明克说。

　　此外，针对国内外休闲度假游客不断增多的实际情况，该公司深化与国外文艺团体合作，推动形成国际化沙漠休闲度假品牌。伴随着景区接待水平的不断提升，国内外知名品牌发布、大型团建、体育赛事等活动纷至沓来，各类活动的成功举办极大提升了响沙湾的知名度和美誉度。

　　“住在莲花酒店，白天在4个岛上穿行游玩，夜晚欣赏沙漠里的星空，在这里，不仅能感受到大自然的神奇与壮丽，更能体验到沙漠中那份独有的宁静与自由。”这是游客对响沙湾景区的高度评价。

　　2023年响沙湾景区接待游客110万人次，营业收入2.7亿元。今年前8个月，景区接待游客99万人次，营业收入2.7亿元，已达去年全年收入水平。

　　2010年，响沙湾被国家旅游局评为5A级景区，并被文化部批准为国家文化产业示范基地。2018年，内蒙古响沙湾旅游有限公司荣获第十届“全国文化企业30强”提名和自治区“优秀民营企业”。未来，该公司将继续探索打造高质量沙漠休闲度假品牌的有效路径，满足人民群众更高层次的消费需要和精神文化需求，推动旅游业高质量发展。(记者郝雪莲)